La red social más importante del momento, Facebook, ha apostado por un nuevo concepto de publicidad que apuesta por el papel del usuario. Estos nuevos 'anuncios sociales' permitirán a las empresas introducir publicidad en las páginas con perfiles de los miembros. Facebook podrá distinguir en qué medida los usuarios están dispuestos a aceptar publicidad en sus propios perfiles personales. La nueva herramienta, Facebook Ads, ofrecerá además a los internautas la posibilidad de que sus costumbres en internet (páginas de anunciantes que visitan, productos que compran, etc.), figuren en los flujos de noticias si así lo desean.